Alles wat je moet weten over Google’s nieuwste algoritme

Alles wat je moet weten over Google’s nieuwste algoritme

Terug naar overzicht

Eind 2019 heeft Google twee nieuwe algoritmes in werking gezet. En zoals altijd zijn ze in Silicon Valley weer creatief geweest met namen. Dit keer is het de beurt aan Google updates ‘EAT’ en ‘BERT’. Hieronder leggen we je uit wat deze nieuwe algoritmes betekenen voor jouw website in 2020 en geven we je tips en tricks zodat je snel weer up-to-date bent.

Google algoritmes beoordelen zelfstandig websites op hun kwaliteit en bepalen zo de ranking binnen de zoekmachine. Waar die algoritmes op moeten letten, wordt natuurlijk bepaald en ingesteld door Google’s mensen. Eind 2019 introduceerden zij EAT en BERT. Hieronder leggen we in begrijpelijke taal uit wat deze updates voor jouw website betekenen.

 

 

Google BERT

 

BERT staat voor Bidirectional Encoder Representations from Transformers en is ontwikkeld om taal, en dan vooral de context van taal, beter te begrijpen. Het wordt gezien als de grootste Google update van de afgelopen vijf jaar. Belangrijk dus om te zorgen dat jouw website up-to-date is.

 

 

Wat we inmiddels weten over BERT

 

BERT begrijpt de context en nuance van zoekopdrachten. Daarmee kan Google zijn gebruikers nog beter van dienst zijn bij het tonen van relevante zoekresultaten.Ook woorden met een dubbele betekenis (zoals ‘golf’ of ‘pad’) kan Google in de goede context plaatsen, omdat hij inmiddels meerdere woorden in een zoekopdracht begrijpt (en niet alleen de kernwoorden) en omdat hij de onderlinge verbanden tussen de woorden snapt.

Gebruikers kunnen op een natuurlijke manier zoeken. Vooral nu voice-search aan zijn opmars bezig is, moet Google ingesproken zoekopdrachten (in spreektaal dus) kunnen begrijpen. Ook laat onderzoek zien dat mensen steeds langere zoekopdrachten gebruiken, wat het voor Google extra noodzakelijk maakt om de context tussen woorden te snappen.

Originele, natuurlijke teksten winnen het van SEO geoptimaliseerde content. Google leest steeds meer als een mens en beloont teksten die daadwerkelijk antwoord geven op vragen met een hogere positie in de ranking. Schrijf je webteksten dus voor mensen in plaats van zoekmachines. Geautomatiseerde teksten, of teksten vol woordherhaling? Daar trapt Google niet meer in!

 

 

BERT-checklist voor je website

 

  • We kunnen het niet vaak genoeg zeggen: geef je website een duidelijke structuur. Omdat BERT zoekt naar context, doet hij dat dus ook binnen jouw website;
  • Let dus ook op je interne linkstructuur. Zorg ervoor dat pagina’s op je website op een logische manier aan elkaar gekoppeld zijn;
  • Unieke content is belangrijker dan ooit. Steek dus energie in copywriting en schrijf teksten die -op een natuurlijke manier- antwoord geven op vragen waar mensen naar zoeken;
  • Zorg ervoor dat je webpagina’s snel laden. Hoe sneller Google kan indexeren, hoe beter dat is voor je ranking.

 

 

Google EAT

 

EAT staat voor expertise, authoritativeness en trustworthiness, oftewel: expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Het algoritme kijkt daarbij naar de website in het algemeen en de auteurs van de artikelen.

 

 

Wat we inmiddels weten over EAT

 

  • Autoriteit toevoegen aan artikelen is belangrijker dan enkel het plaatsen van content. Met andere woorden: noteer bij ieder artikel wie het geschreven heeft. Die auteurs kun je vervolgens introduceren op een ‘about’ pagina of in een kort stukje tekst onderaan het artikel. Laat je content bij voorkeur dus door een (ervarings)deskundige schrijven.
  • Een duidelijke websitestructuur en gelabelde content scoren flinke pluspunten.  Zorg er dus voor dat websitebezoekers hun weg vinden op je website. Dat doe je met een goede zoekfunctie en door losse artikelen te labelen aan een categorie voor een duidelijke structuur.
  • Uitsluitend positief zijn over je product/dienst werkt niet. Wees eerlijk en transparant en focus dus ook op de negatieve aspecten en weeg deze af tegen de positieve om de gebruiker een duidelijk beeld te geven van je product of dienst.
  • Het helpt om partnerships en sponsorships toe te voegen die betrouwbaarheid creëren. Simpel gezegd: laat zien dat je samenwerkt met betrouwbare partijen.
  • Focus op de kwaliteit van backlinks i.p.v. de kwantiteit. Het hebben van veel backlinks is niet meer positief voor je SEO, waardevolle backlinks wel, want dat wijst op expertise.
  • Wanneer je een http website hebt, ben je sowieso afgeschreven. Als wij bij een klant nog http zien, zorgen we meteen dat de website wordt beveiligd en omgezet naar https!
  • Social media activiteiten worden meer dan ooit meegenomen in de Google indexering. Deel dus informatie met je doelgroep en blijf met ze in contact.

 

 

Checklist voor quick wins op je website

 

  • Koppel je website aan een fysieke locatie, kantoor of winkeladres;
  • Zorg altijd voor een privacy statement, disclaimer en algemene voorwaarden;
  • Toon je BTW- en KVK-nummer;
  • Geef specificaties van wat je verkoopt of wat je diensten zijn;
  • Publiceer auteur biografieën en vermeld bij ieder geschreven stuk de bron en/of auteur(s);
  • Overweeg te bloggen op je website. Dat straalt autoriteit uit en laat zien dat je up-to-date bent;
  • Linken naar websites die autoriteit hebben is altijd slim.

 

 

Wil je structureel scoren binnen Google?

 

Bovenstaande punten geven je website een sterke basis. Wil je echter blijven scoren binnen Google? Dan zul je ook blijvend je kwaliteit moeten bewijzen. Goede, natuurlijke content met een duidelijke structuur vergt veel tijd omdat je moet blijven optimaliseren. Google updates staan immers nooit stil! Heb je die tijd niet? Bij TRN hebben we alle expertise in huis om copywriting voor je uit handen te nemen.

 

Probeer geheel vrijblijvend uit hoe het is om te werken met TRN. We vertellen je dolgraag hoe de combinatie van creativiteit, data en performance denken magie voor jouw merk kan creëren. We beloven je, het wordt geen verloren uur!

Bel ons via 076- 501 52 62 en vraag naar Jeroen Janse. Je kunt hem ook bereiken door te mailen naar jeroen@trn.eu. Geen spam, beloofd!

 

Welkom! Deze website maakt gebruik van cookies

Geef hier aan welke cookies we mogen plaatsen. De noodzakelijke en statistiek-cookies helpen ons de site te verbeteren.
Ga je voor een optimaal werkende website? Vink dan alle vakjes aan. Meer info

Instellingen
Noodzakelijk
Statistieken
Overige
Akkoord