De introductie van een ‘slimme prullenbak’ op de markt die ervoor moest zorgen dat gemeenten, pretparken, ziekenhuizen en andere openbare ruimtes minder last zouden hebben van zwerfafval. TRN was vanaf dag 1 betrokken bij de introductie van de slimme prullenbakken op de Nederlandse markt. Inmiddels staan de prullenbakken, twee jaar later, in meer dan twintig landen.
We zijn gestart met een naming en branding traject. De belangrijkste missie: de naam moest activeren en persoonlijk klinken. Uitkomst: Mr. Fill. De onderbouwing destijds:
“De naam Fill activeert mensen om de afvalbak te gebruiken, omdat het een werkwoord is op gebiedende wijs. Door er Mister of Mr. voor te zetten, wordt de afvalbak een persoon. Dit leent zich perfect voor een campagne zoals: Mr. Fill is in town, Mr. Fill cleans up, Fill-up Mr. Fill etc. De afvalbak zou zelfs vormgegeven kunnen worden als persoon met de bedrukking van een mond en ogen.”
Om het persoonlijke gevoel vast te houden, en de visual identity goed te laten aansluiten bij de naam Mr. Fill is de prullenbak neergezet als echt mannetje. De boodschap die Mr. Fill wil overbrengen wordt altijd weergegeven in een speech bubble.
Wat hebben we ingezet?
Display banners
We ontdekken wat de échte vragen, angsten en gewoontes van je (potentiële) klanten zijn
Display banners
We ontdekken wat de échte vragen, angsten en gewoontes van je (potentiële) klanten zijn
Display banners
We ontdekken wat de échte vragen, angsten en gewoontes van je (potentiële) klanten zijn
Display banners
We ontdekken wat de échte vragen, angsten en gewoontes van je (potentiële) klanten zijn
Gedrags- psychologie
Hoe maak je een product als prullenbakken leuk? In veel steden is zwerfafval een groot probleem. Mensen moeten dus gemotiveerd worden hun rommel IN de vuilnisbak te gooien, en niet ernaast. Om dit te bewerkstelligen worden de prullenbakken van Mr. Fill geleverd met een speech bubble met motiverende quotes. Als guerilla-campagne is de wedstrijd tussen mannen en vrouwen ingezet. Wie houdt deze stad het schoonst?