40.000 handtekeningen in een paar weken.

Lees verder

De Nederlandse politiek had plannen om belasting op bier te verhogen...

Accijnsverhoging stond op de planning. Hogere bierbelasting maakt niemand gezonder, maar maakt gezelligheid wel duurder. Aan ons de uitdaging om een campagneplan te ontwikkelen om 40.000 handtekeningen te verzamelen en zo de publieke druk op beleidsmakers op te voeren tegen de accijnsverhoging.

Plan een uurtje TRN

Werkwijze

In samenwerking met Sue & The Alchemists zijn een drietal frames (Framing = Framing is het bewust gebruiken van woorden die positieve of negatieve associaties oproepen. Op die manier kun je het standpunt van iemand beïnvloeden.) opgesteld om te achterhalen welke achterliggende motivatie mensen stimuleert om de petitie te tekenen. Deze  frames zijn kleinschalig getest d.m.v. social media try outs op Facebook, Instagram en LinkedIn. Per frame wordt d.m.v. Artificial Intelligence bepaald wat de best werkende combinatie is tussen afbeelding, begeleidende tekst, CTA en kanaal. Om de viraliteit te vergroten hebben we het heel makkelijk gemaakt de petitie te delen met Whatsapp en de overige social kanalen.

Het best werkende frame met bijhorende beste advertentie kan verder worden harder gepushed om maximaal rendement te behalen. Frames en advertenties welke minder werken worden uitgezet.

Keep it simple

Keep it simple. Ook in dit geval heeft de meest eenvoudige uitwerking de meeste impact. Bier wordt duurder: iedereen weet wat je bedoelt. Met deze campagne is er actiegevoerd om de accijnsverhoging tegen te gaan door 40.000 handtekeningen te verzamelen en met succes.

Plan een uurtje TRN

Landingpage testen met eye tracking software.

Daarnaast zijn er verschillende landingspagina's ontwikkeld. Deze landingspagina's zijn met behulp van eye tracking software en korte growth hack (optimalisatie) sprints getest en geoptimiseerd. Dankzij snelle en continue verbeteringen werd het percentage inschrijvingen op de landingspagina's stap voor stap verhoogd. Op naar die 40.000!

Welkom! Deze website maakt gebruik van cookies

Geef hier aan welke cookies we mogen plaatsen. De noodzakelijke en statistiek-cookies helpen ons de site te verbeteren.
Ga je voor een optimaal werkende website? Vink dan alle vakjes aan. Meer info

Instellingen
Noodzakelijk
Statistieken
Overige
Akkoord