Urenlang heb je zitten ploeteren aan een tekst, een fotograaf is op pad geweest en een eindredacteur heeft de laatste foutjes gecorrigeerd. Met als resultaat: een pareltje van een artikel. Maar wanneer hij eenmaal online staat, wordt hij nauwelijks gelezen en komen de enige likes van je ‘inner circle’. Herkenbaar? Contentmapping is de oplossing.

 

Wat is contentmapping?

 

Contentmapping is gebaseerd op het woord mindmapping en komt op hetzelfde principe neer: we maken een contentboom waarin we uitwerken welke content geschreven wordt en welke ‘teasers’ we via welke social media kanalen, op welk moment verspreiden.

Als je een artikel hebt geschreven (of een video hebt gemaakt) over een pakkend onderwerp, zijn er verschillende ‘teasers’ om je publiek te verleiden om je content te bekijken: een pakkende quote, een goede foto of een interessant videofragment. Door die teasers op verschillende tijden en via verschillende kanalen te verspreiden, bereik je een veel groter publiek dan altijd maar dezelfde post op hetzelfde moment en kanaal. Contentmapping kost tijd, maar levert je een groter en breder publiek op.  

 

Contentmapping in 5 stappen

 

Bij TRN werken we al jarenlang met contentmapping om structuur aan te brengen in content en deze op een effectieve manier onder de aandacht van doelgroepen te brengen.

 

Stap 1: Een onderwerp bedenken

Dat kan het onderwerp zijn van een bestaande blog of artikel die je in de schijnwerpers wilt plaatsen, maar ook een heel nieuw onderwerp. We bedenken tevens op welke manier we dit onderwerp gaan uitlichten: in een artikel, interview, video etc..

 

Stap 2: Een hoofdonderwerp verdelen in subonderwerpen

We verdelen een hoofdonderwerp in minimaal 5 subonderwerpen die passen bij het hoofdonderwerp. In het geval van een artikel helpt dit meteen om bijvoorbeeld tussenkoppen te bedenken.

 

Stap 3: Invalshoeken bepalen voor het onderwerp

Je wil dat jouw content zoveel mogelijk gezien wordt door zoveel mogelijk mensen. Daarom bedenken we bij ieder onderwerp een aantal invalshoeken. Hoe maken we het onderwerp zo interessant mogelijk voor een zo groot mogelijk publiek? Dan kan bijvoorbeeld een pakkende quote zijn, een mooie foto of een infographic.

 

Stap 4: Verdiepen in social media kanalen

Op welke social media kanalen is jouw doelgroep te vinden? Op welk tijdstip zijn ze het meest actief? Wat vinden zij interessant en wat trekt dus hun aandacht? De statistieken van je social media kanalen vertellen daar veel over. We bedenken pakkende slogans en korte teasers en letten daarbij op het taalgebruik van de doelgroep en het betreffende kanaal. Instagram en Facebook zijn bijvoorbeeld informeel qua toonzetting, terwijl LinkedIn om een meer zakelijke toon vraagt.

 

Socialmedia kanalen optimaal benutten

Het mooie van social media kanalen is dat ze ieder een eigen functie en publiek hebben. Foto’s en video’s doen het goed op Instagram en Facebook, Twitter is geschikt om nieuwswaardige berichten te posten en op LinkedIn kun je een informatieve, maar prikkelende post kwijt in de hoop een discussie te starten.

 

Stap 5: Inplannen van je posts

We plannen je posts op een slimme manier in. Wil je een zo groot mogelijke doelgroep bereiken? Dan plaatsen we verschillende teasers, verspreid over de dag en via verschillende kanalen. Heb je een onderwerp bedacht voor een kleine, vrij specifieke doelgroep? Dan verdiepen we ons in die doelgroep en bedenken voor hen de meest aansprekende teaser via het kanaal waarop zij het meest actief zijn. Een contentkalender [link naar ‘social media uitbesteden’] is een slimme manier om social media posts vooruit te plannen.

 

Waar veel bedrijven de mist in gaan, is dat zij bergen content maken om maar content te maken. Als een post echter geen duidelijk doel of boodschap heeft en niet prikkelt, sla je de plank mis. Want met alle reclames, uitingen en berichten die consumenten dagelijks op zich afgevuurd krijgen, pikken ze alleen datgene eruit wat hen interessant lijkt.

 

Wil jij content die gezien wordt, maar heb je weinig tijd om daar goed voor te gaan zitten?

 

Probeer geheel vrijblijvend uit hoe het is om te werken met TRN. We vertellen je dolgraag hoe de combinatie van creativiteit, ijzersterke content, data en performance denken magie voor jouw merk kan creëren. We beloven je, het wordt geen verloren uur! Bel ons via 076- 501 52 62 en vraag naar Jeroen Janse. Je kunt hem ook bereiken door te mailen naar jeroen@trn.eu. Geen spam, beloofd!

Welkom! Deze website maakt gebruik van cookies

Geef hier aan welke cookies we mogen plaatsen. De noodzakelijke en statistiek-cookies helpen ons de site te verbeteren.
Ga je voor een optimaal werkende website? Vink dan alle vakjes aan. Meer info

Instellingen
Noodzakelijk
Statistieken
Overige
Akkoord