Een sterk merk herken je van afstand door een onderscheidend logo en dito huisstijl. Bij naamontwikkeling en corporate design is het belangrijk om de juiste associaties te creëren bij je merk. De associaties die mensen hebben bij je merk, moeten onlosmakelijk verbonden zijn met jouw kernwaarden en producten. TRN noemt dit strategisch design. Wij weten met een passende naam en herkenbaar corporate design de juiste uitstraling te creëren voor je merk.

 

Bij het begin beginnen

Wat zijn mijn merkwaarden en welke associaties passen bij mijn merk? Met ons eigen model TRN BrandCreator leggen we de merkwaarden en merkidentieit van jouw merk bloot. Dit is de basis voor de ontwikkeling van elke merknaam, logo of huisstijl. Na het invullen van de TRN BrandCreator weten we hoe het merk zich zou moeten gedragen en welke identiteit hier bij past. Met deze informatie als basis, zijn de creatieven en designers van TRN in staat om namen, logo's en huisstijlen te ontwikkelen op een goed doordachte manier. In de afgelopen jaren heeft TRN al meer dan 75 logo's en huisstijlen voor klanten ontwikkeld.

 

TRN brandbook

Als het logo met huisstijl eenmaal staat, dan is het belangrijk dat dit consequent wordt doorgevoerd in alle communicatie-uitingen. Daarom leggen we het gebruik van logo, kleuren, typografie en fotografie vast in een TRN brandbook. In deze huisstijlhandleiding staat exact omschreven hoe alle huisstijlelementen gebruikt worden. Afhankelijk van de grootte van jouw organisatie kan dit summier of heel uitgebreid tot aan PowerPoint template of e-mail footers.

 

 

 

 

What's in a name...
Een goede bedrijfs- of productnaam blijft hangen en roept meteen de juiste associaties op. Of je nu je huidige bedrijfsnaam wilt veranderen (rebranding) of een pakkende naam zoekt voor een nieuw te lanceren product of dienst: je wilt dat je nieuwe merknaam naadloos aansluit op de kernwaarden van je bedrijf én dat (potentiële) klanten hem onthouden. Strategische naamontwikkeling noemen we dat bij TRN. 


Een bedrijfsnaam of productnaam bedenken
Bij TRN bedenken we al jarenlang namen in uiteenlopende branches en kunnen jou daarbij helpen. Hoe we dat aanpakken? Als we voor jou aan de slag gaan met een nieuwe bedrijfs- of productnaam brengen we eerst de onderstaande punten in kaart:

  • Wat is het marktgebied?
  • Wie zijn de concurrenten?
  • Wat is het product, dienst of bedrijf?
  • Welke emotie(s) roept het bedrijf of product op?
  • Welk probleem wordt opgelost met het bedrijf of product?
  • Wie is de doelgroep? (leeftijd, geslacht, gezinssituatie, opleidingsniveau, interesses).
  • Wat is de belofte aan de doelgroep?

 

Een onderscheidende bedrijfs- of productnaam
Bij TRN hanteren we 4 pijlers waar een bedrijfs- of merknaam in ieder geval aan moet voldoen:

 

1. Onderscheidend vermogen 
Een sterk merk is onderscheidend ten opzichte van de concurrentie. Productnamen of beschrijvende namen (zoals vliegtickets.nl) zijn vaak juridisch lastig te beschermen omdat ze niet onderscheidend zijn. Fantasynamen (zoals Vivensis) daarentegen zijn makkelijker te beschermen. Het nadeel is echter dat je flinke campagne nodig hebt om de naam te introduceren en te laden. Positionerende namen zoals Flyclever werken over het algemeen het beste.

2. Creëert de juiste associaties
Een sterke bedrijfsnaam roept uit zichzelf de juiste associaties en emoties op. Daarvoor verdiepen we ons in je doelgroep en de ‘taal die zij spreken’. Ook het geslacht, opleidingsniveau en interesses zijn daarbij van belang. Om een voorbeeld te geven: we bedachten ‘Skil Torro’. Een naam die een stoer, sterk en mannelijk gevoel oproept. Het is de naam van een multi-boormachine die o.a. in beton kan boren.
 

3. Toegankelijk
De doelgroep moet de merknaam kunnen herkennen en uitspreken. Daarnaast moet de merknaam te onthouden zijn. Lange en complexe merknamen zijn weliswaar onderscheidend, maar veel lastiger te onthouden. 
 

4. Beschikbaar
Een bedrijfs- of productnaam bedenken is één ding, maar een naam bedenken die nog niet bestaat is stukken lastiger. Er bestaan immers al zo oneindig veel merknamen. Daarom is het bij naamontwikkeling ontzettend belangrijk om te onderzoeken of de naam niet al door een ander bedrijf wordt gebruikt en zeker niet door een concurrent!

 

 

"Bij TRN gokken we liever niet op basis van onderbuikgevoelens. Als we zeker willen weten of jouw bedrijfsnaam wel de juiste associaties oproept, laten we hem testen door een panel."

 

Gestelde eisen aan een bedrijfsnaam

Een nieuwe bedrijfsnaam moet aan heel wat eisen voldoen voor je hem kunt inschrijven bij de KvK:

  • Beschermde beroepen zoals architect of accountant mogen alleen in je bedrijfsnaam opgenomen worden als je dat ook echt bent;
  • We mogen alleen je eigen persoonsnaam gebruiken in je merknaam en niet die van een ander. Ook niet als de persoon in kwestie er toestemming voor geeft. Bestaat er al een bedrijfsnaam met jouw persoonsnaam? Helaas, pech. Bekende voorbeelden van merknamen die eigenlijk een eigen naam zijn: Albert Heijn, Boeing (van William E. Boeing), Walt Disney en Andrélon (samenvoegsel van de oprichters André en Lonneke de Jong);
  • Er mag geen verwarring zijn met een ander bedrijf, daarom mag een merknaam van een ander bedrijf niet in je bedrijfsnaam voorkomen. Wanneer je in dezelfde branche actief bent, moet je dus uitkijken met gelijkenissen in de naam. Dit is echter regio gebonden. Daarom kom je in Nederland toch meerdere ‘bouwbedrijf Visser’ tegen;
  • Je mag je niet groter voordoen dan je bent. Wanneer je een eenmanszaak hebt, mag je hem niet Visser & partner noemen;
  • Alleen de leestekens @ & + en – zijn toegestaan in een merknaam. Vraag- en uitroeptekens, haakjes, hashtags en sterretjes mogen niet.

 

Bedrijfs- of productnaam nodig? Wij kunnen je helpen.
Wil jij ook een naam die impact heeft, de juiste snaar raakt én onthouden wordt door je (potentiële) klanten? Kom je er zelf niet uit of verzin je alleen maar namen die al blijken te bestaan? Wij bieden je graag de helpende hand. Al jarenlang bedenken we succesvolle bedrijfs-, product- en campagnenamen in uiteenlopende branches.

 

Welkom! Deze website maakt gebruik van cookies

Geef hier aan welke cookies we mogen plaatsen. De noodzakelijke en statistiek-cookies helpen ons de site te verbeteren.
Ga je voor een optimaal werkende website? Vink dan alle vakjes aan. Meer info

Instellingen
Noodzakelijk
Statistieken
Overige
Akkoord