TRN
Header

Bauknecht top of mind

Bauknecht is een meerjarige samenwerking aangegaan met de Belgische meesterchefs Filip Claeys en David Martin. TRN ontwikkelde hiervoor het concept The Masters Choice, met als onderdeel daarvan de test ‘welk type chef ben jij’. Deelnemers vulden de test in en ontvingen aan de hand van hun type relevante content met recepten, tips en advies over Bauknecht apparatuur. Doel? Bauknecht in de evoked set van de doelgroep op het moment dat er behoefte is aan nieuwe keukenapparatuur.

Resultaten

Maximale online zichtbaarheid 7.000.000 vertoningen bij relevante doelgroepen

Leadgeneratie 19% deelnemers bekeken het assortiment dankzij remarketing

Helder inzicht in Bauknecht klanten 16.000 ingevulde testen

Middelenmix voor deze campagne

Bij TRN werken we met een goed doordacht model voor het bepalen van de middelenmix.

Hiermee brengen we per fase in het beslissingsproces de juiste boodschap via de juiste kanalen over naar de doelgroep.

Aanpak

Test ‘Welk type chef ben jij?’

Op de landingspagina themasterschoice.be deden deelnemers de test ‘Welk type chef ben jij’. Door het invullen van de test en achterlaten van naam en e-mailadres, maakten deelnemers kans op een diner in de restaurants van de meesterchefs. De test werd aangejaagd met display marketing en social media marketing.

Content marketing

Dankzij 16.000 ingevulde tests met bijbehorende e-mailadressen kregen we helder inzicht in de doelgroep en konden we de verschillende types benaderen met voor hen relevante content. De content is onderverdeeld in 4 verschillende typen chefs.

Blogs

TRN schreef blogposts uit naam van de meesterchefs over onderwerpen die aansluiten bij de 4 cheftypes, en waarmee een specifiek deel van de doelgroep bereikt werd. De blogposts werden gepubliceerd op themasterschoice.be en aangejaagd met nieuwsbrieven en social media.

Nieuwsbrieven

Nieuwsbrieven werden met een marketing automation tool verstuurd en bevatten content zoals: recepten, producttips, blogs en Bauknecht aanbiedingen afgestemd per type chef. Zo ontving de doelgroep relevante content en aanbiedingen specifiek gericht op hun type.

Recepten

TRN schreef recepten uit naam van de meesterchefs die aansluiten bij de 4 chef types. Middels een zoekfunctie op themasterschoice.be kun je per type gerecht en per type chef naar gerechten zoeken. Uiteraard wordt er in de recepten verwezen naar Bauknecht apparaten.

300,000virtual reality ervaringen
tijdens Batibouw.

Op de Bauknecht stand werden tijdens Batibouw VR-brillen uitgedeeld waarmee bezoekers een virtueel bezoek brachten aan een Bauknecht keuken. In de virtuele keuken zagen bezoekers de meesterchefs real time aan het werk met Bauknecht apparaten. Door met de VR-bril op te kijken naar een bepaald Bauknecht apparaat in de video, zagen bezoekers meer informatie over het apparaat verschijnen.

 

 

SEO optimalisatie

Dankzij de inzichten die we tijdens de campagne in de doelgroep verkregen, konden we de website van Bauknecht optimaliseren met de juiste zoekwoorden. Alle online content die TRN voor Bauknecht gecreëerd heeft, is geoptimaliseerd voor zoekmachines om ook de organische vindbaarheid van Bauknecht te vergroten.

Remarketing

Nadat mensen themasterschoice.be hadden bezocht, zagen zij op andere websites remarketing banners waarin Bauknecht apparatuur werd aangeprezen, speciaal afgestemd op hun type. 19% van de deelnemers aan de test klikte op de remarketing banners en bekeek het assortiment van Bauknecht.

Display marketing

De online bannering campagne diende om mensen op themasterschoice.be de test in te laten vullen. De call to action van de display campagne was: ‘win een diner voor 2 bij sterrenchef Filip Claeys / David Martin’. Met de display banners bereikten we 7 miljoen vertoningen bij een relevante doelgroep.

Concept

Met het concept The Masters Choice refereren we naar de meesterchefs David Martin en Filip Claeys. Als zij voor Bauknecht kiezen dan moet het wel goede kwaliteit zijn. The Masters Choice staat ook voor de meesterchefs die jou helpen met kiezen welke keukenapparaten bij je passen aan de hand van jouw type chef. In het logo hebben we 3 sterren gebruikt, waarmee we refereren naar de sterren van beide meesterchefs.

Concept

Design

TRN verzorgde het design van de gehele The Masters Choice campagne. Van het ontwerp van de website tot banners, POS materialen, social media uitingen, brochures, advertenties etc. Alles met een duidelijk herkenbare vormgeving, die kwaliteit uitstraalt en past binnen de huisstijl van Bauknecht.

Fotografie

Met beide meesterchefs hebben we fotoshoots gehouden, met als resultaat een consistente serie foto's van de meesterchefs binnen het concept van The Masters Choice en passend binnen de Bauknecht huisstijl. Voor de virtual reality-beleving tijdens Batibouw hebben we tevens een 360-graden fotoshoot gehouden in een Bauknecht keuken waarin je beide meesterchefs aan het werk ziet.

TRN haalt meer uit je marketingbudget en neemt alles uit handen.
Weten wat voor jouw bedrijf creatief, tactisch en technologisch mogelijk is? Maak nu een afspraak met Jeroen Janse

Neem contact op

LinkedIn Tel: 076 50 152 62 Email: jeroen@trn.eu