Header

Whelen inbound campagne

Als onderdeel van Modiforce Nederland is Whelen Nederland klant van TRN. De vraag van Whelen: tijdens een piekcampagne bewustzijn creëren over veilige installatie en gebruik van signalering op voertuigen op of langs de weg. We zijn het traject samen met Whelen Nederland gestart met het uitwerken van drie verschillende buyer persona's. Hun gemene deler is te vinden in de job-to-be-done: veilig werken op- of langs de weg. 

Doel campagne

Wat bleek is dat veel voertuigen zijn voorzien van signalering, maar dat vrijwel niemand weet van welke signalering een voertuig voorzien moet zijn, en in welke situatie, welke signalering moet worden gebruikt. Deze kennis is binnen Whelen Nederland wel aanwezig, dus hebben we Whelen als autoriteit neergezet door een handboek over veiligheid op de weg te creëren. Hieraan is de campagne verder opgehangen. 

 

 

 

See fase campagne

De campagne is opgebouwd volgens See-Think-Do van Google. In de see-fase is het van belang dat we de doelgroep triggeren meer te willen weten over het onderwerp. We proberen de doelgroep nieuwsgierig te maken door zich te laten afvragen of zij zelf of hun medewerkers wel veilig op of aan de weg werken. Via Google display banners en Facebook en Instagram leaedadvertenties begeleidden we deze doelgroep naar het aanvragen van het handboek als whitepaper welke zij vervolgens als download in hun mailbox ontvingen.

 

 

See fase whitepaper download

In het handboek legt Whelen in simpele stappen uit wat de regels rondom voertuigsignalering zijn, welke wetten er bestaan en hoe voertuigsignalering veilig geïnstalleerd en gebruikt dient te worden. Het is een handboek geworden waarin iedereen die werkt op of langs de weg alle benodigde informatie rond verkeersituaties en verschillende voertuigen met signalering kan vinden. 

Uitingen See fase

We hebben voor deze fase Google display banners en dynamische Facebook en Instagram leadadvertenties gecreëerd. Voor alle uitingen hebben we twee versies ontwikkeld, met een visual van een situatie in de nacht en een visual van een situatie overdag. Afgestemd op deze visuals hebben we ervoor gezorgd dat men in de gehele flow de visual te zien kreeg waar zij op hebben getriggerd. De nacht visual scoorde bij alle uitingen vele malen beter; 93% conversies voor nacht ten opzichte van 7% van alle conversies via de dag visual. Het budget voor deze fase hebben we daarom verschoven richting de uitingen met de nachtvisual om een hoger rendement uit de campagne te kunnen halen. 




Landingpages en leadforms

Aansluitend op de uitingen zijn twee leadforms en twee landingspagina's ontwikkeld. Vanuit de Google display banners kwam men terecht op de landingspagina's, waar men gegevens kon invullen om vervolgens het handboek via een e-mail te ontvangen. Vanuit de social media advertenties kwam men terecht op leadforms, waar dezelfde vragen zijn gesteld en van waaruit men ook vervolgens één van de twee mails met het handboek ontving.

See fase mailing

Iedereen die op de landingspagina gegevens heeft ingevuld kreeg een mailing met daarin het handboek veiligheidheid & regelgeving opgestuurd. In totaal is het handboek 1.389 keer gedownload. 

Think fase banners

Als social proof is in deze campagne een mooie testimonial van een grote klant van Whelen gebruikt om te laten zien hoe Whelen bijdraagt aan de veiligheid van hun werknemers. Om de doelgroep in de think-fase in aanraking te laten komen met Whelen en deze testimonial zijn o.a. banners ingezet om men naar de testimonialpagina te trekken. 





Think fase landing page Traffic Support

Voor de testimonialpagina hebben we twee werknemers van Traffic Support geïnterviewd: de fleetmanager en een eindgebruiker. Zij vertelden over de sterke kanten van de producten van Whelen, over situaties waarin de producten van Whelen het verschil maken en waarin deze bijdragen aan de veiligheid van medewerkers langs de weg. 

Do fase banners

Om de doelgroep nog verder het proces in te begeleiden speelden we met een bannerset in de Do-fase wederom in op het stukje veiligheid. Mensen die het handboek hadden gedownload kregen de oproep een gratis signaleringscheck aan te vragen. Klikte men op de banner dan kwam men terecht op de landingspagina. 




Landingpage Do fase

Op de landingspagina kon men foto's van zijn/haar voertuig met signalering uploaden. Een veiligheidsdeskundige van Whelen checkte deze foto's en bracht een advies uit m.b.t. de signalering op het voertuig kon worden gebruikt/ verbeterd / aangevuld. 




Wat zegt Whelen over deze campagne

"TRN heeft een campagneflow in drie stappen ontwikkeld. Bewustwording van de noodzaak en gedegen advies over veilige en juiste signalering was het uitgangspunt. In stap 1 van de campagneflow werden webbezoekers verleid om het ontwikkelde handboek te downloaden. Over deze stap waren wij zeer sceptisch, want wie laat tegenwoordig nog zijn gegevens achter om vervolgens "een PDF'je" te ontvangen?

 

Met lichte tegenzin lieten we ons door TRN overtuigen. En dat bleek een verstandige keuze, want uiteindelijk hebben meer dan 1300 (1389 om precies te zijn) mensen het handboek gedownload en zijn zo verder in de retargeting terecht gekomen. De doelgroep voor signalering is niet heel groot, dus dit aantal overtrof al onze verwachtingen.

 

We kijken dus terug op een zeer succesvolle campagne die het merk Whelen zeker weer een stuk verder heeft gebracht."

 

Ivo Berns - Senior Marketeer Modiforce B.V. 

 

 

 

Welkom! Deze website maakt gebruik van cookies

Geef hier aan welke cookies we mogen plaatsen. De noodzakelijke en statistiek-cookies helpen ons de site te verbeteren.
Ga je voor een optimaal werkende website? Vink dan alle vakjes aan. Meer info

Instellingen
Noodzakelijk
Statistieken
Overige
Akkoord