Voor MAN Trucks ontwikkelden we een complete content- en campagnestrategie, gebaseerd op gedragswetenschappelijke inzichten per doelgroep. Per segment brachten we in kaart wat hen onbewust drijft, met welke zorgen ze worstelen, en op welk moment ze openstaan voor een gesprek. Bewust pas in een latere fase introduceren we MAN, in plaats van direct over trucks te praten. Het resultaat: sterkere merkvoorkeur en hogere betrokkenheid in een complexe B2B-markt.
Kostenbesparing of minder zwerfafval? Voor Mr. Fill ontwikkelden we positionering, naam, concept en huisstijl op basis van gedragswetenschap. Kostenbesparing leek het logische argument, maar minder zwerfafval bleek vele malen beter te werken. In korte tijd groeide Mr. Fill uit tot een wereldwijde speler in slimme afvalbakken.
Voor Eureka! Breda ontwikkelden we per gedragsprofiel aparte campagnes. Resultaat: 5.600 inschrijvingen op 100 woningen. Van iedere lead wisten we welk profiel erbij hoorde. Daarna ontvingen mensen gerichte mailings en social content die aansloot op hun specifieke twijfels, behoeften en triggers. Niet één contactmoment, maar consistente beïnvloeding gedurende de hele aankoopreis.
Een doorlopende samenwerking op meerdere sporen. We bouwen een neutrale content-community rond Nederlands bier, met vier gedragsprofielen die elk vanuit een eigen mindset benaderd worden. Op die basis voeren we acute campagnes wanneer dat nodig is. Voor de petitie tegen de bieraccijns testten we drie gedragsframes en schaalden we dagelijks op wataansloeg. Resultaat: meer dan 90.000 handtekeningen en een petitie aangeboden in de Tweede Kamer.
